Die besten Farben für die PR- und Marketingbranche
Nutzen Sie die Kraft der Farben, um mit Ihrem Business durchzustarten.
by Pinch Studio
Schwarze und weiße Logos – jetzt auch in Technicolor!
Wenn es um Branding geht, ist die Marketingbranche ein wenig paradox. Viele Marken wollen jung und modern erscheinen, gleichzeitig soll ihr Logo jedoch nicht zu sehr von traditionellen Normen abweichen. Da viele Designagenturen ihren Ursprung in den 40er und 50er Jahren haben, bekommt man hier häufig Logos, die auf altmodischen Trends basieren – wenn auch mit merklich modernisierten Upgrades.
Bei der Auswahl der richtigen Logofarben sollten Vergangenheit und Zukunft zu einem passgenauen Branding verbunden werden. Schließlich müssen Logos auffällig genug sein, um neue Kunden anzulocken, aber gleichzeitig auch förmlich genug, um dauerhaft ernst genommen zu werden. Diesem Widerspruch sind wir hier bei 99designs mit Hilfe von über 200 Designprojekten im Bereich Marketing und PR nachgegangen, die unsere Kunden erfolgreich abgeschlossen haben.
Unser Ziel: vom Geschmack unserer Kunden lernen. Wir haben uns ihre Farbwahl in den Designbriefings näher angesehen. Anschließend haben wir unsere Ergebnisse mit den Farben verglichen, die von Branchenführern gewählt wurden, um zu sehen, wo diese übereinstimmen und wo nicht. Sie finden unsere Ergebnisse weiter unten und können diese mit Ihren Vorlieben und Ideen vergleichen. So können auch Sie ganz einfach die passende Logofarbe finden.
Unser Ziel: vom Geschmack unserer Kunden lernen. Wir haben uns ihre Farbwahl in den Designbriefings näher angesehen. Anschließend haben wir unsere Ergebnisse mit den Farben verglichen, die von Branchenführern gewählt wurden, um zu sehen, wo diese übereinstimmen und wo nicht. Sie finden unsere Ergebnisse weiter unten und können diese mit Ihren Vorlieben und Ideen vergleichen. So können auch Sie ganz einfach die passende Logofarbe finden.
Blaue Marketing-Farben sind echte Bestseller
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The most popular marketing logo colors in 99designs and among industry leaders, set next to their popularity across all industries. All data visualizations designed by MH Designs.
Blau dominiert bei den Nachfragen für Marketing & PR-Logofarben mit 43 Prozent. Laut unserem Branding-Farb-Guide steht Blau für Freundlichkeit und Vertrauen, dunklere Schattierungen signalisieren zudem Professionalität und Sicherheit. All diese Eigenschaften passen zu Marketing- und PR-Unternehmen, deren Kunden ihr Image mit Hilfe des jeweiligen Anbieters weiterentwickeln können.
Schwarz, Weiß und Grau sind seit jeher beliebte Farben in allen Branchen. Dank ihrer klassischen, gar förmlichen Wirkung haben sie besonders im Marketing- und PR-Bereich ihren festen Platz. Darüber hinaus werden sie jedoch nahezu jedem Markt gerecht und können genutzt werden, um Klienten aus jeder Branche anzuziehen.
Am unbeliebtesten, sowohl bei den Anfragen bei 99designs als auch unter Branchenführern, sind Violett, Braun und Pink. Alle drei gelten als umstrittene Farben, die entweder nur für bestimmte Zielgruppen interessant sind oder ungewollte Assoziationen beim Betrachter wecken können.
Ein Beispiel: Pink und Violett sprechen eher Frauen an, während Braun es recht schwer hat, gegen frische Farben wie Blau oder Grün zu bestehen. Für Unternehmen, die einen möglichst großen Markt ansprechen wollen, macht es daher Sinn, bei universellen Publikumslieblingen zu bleiben.
Kleines Schmankerl obendrauf: Obwohl man es im Diagramm nicht sehen kann, haben wir auch herausgefunden, dass branchenführende Marketing & PR-Unternehmen eine kräftige, dominante Farbe bevorzugten. Wenn sie eine sekundäre Farbe hatten, war dies tendenziell Grau, was die dominante Farbe eher betonte, statt von ihr abzulenken.
Schwarz, Weiß und Grau sind seit jeher beliebte Farben in allen Branchen. Dank ihrer klassischen, gar förmlichen Wirkung haben sie besonders im Marketing- und PR-Bereich ihren festen Platz. Darüber hinaus werden sie jedoch nahezu jedem Markt gerecht und können genutzt werden, um Klienten aus jeder Branche anzuziehen.
Am unbeliebtesten, sowohl bei den Anfragen bei 99designs als auch unter Branchenführern, sind Violett, Braun und Pink. Alle drei gelten als umstrittene Farben, die entweder nur für bestimmte Zielgruppen interessant sind oder ungewollte Assoziationen beim Betrachter wecken können.
Ein Beispiel: Pink und Violett sprechen eher Frauen an, während Braun es recht schwer hat, gegen frische Farben wie Blau oder Grün zu bestehen. Für Unternehmen, die einen möglichst großen Markt ansprechen wollen, macht es daher Sinn, bei universellen Publikumslieblingen zu bleiben.
Kleines Schmankerl obendrauf: Obwohl man es im Diagramm nicht sehen kann, haben wir auch herausgefunden, dass branchenführende Marketing & PR-Unternehmen eine kräftige, dominante Farbe bevorzugten. Wenn sie eine sekundäre Farbe hatten, war dies tendenziell Grau, was die dominante Farbe eher betonte, statt von ihr abzulenken.
Wie sich Marketingexperten selbst vermarkten
Es ist immer interessant, wie sich die Führenden der Marketing- und PR-Branche selbst branden. Schließlich haben sie mehr als jede andere Branche zusätzliche Einblicke in das Thema Branding.
Unter den vier großen Agenturen oben sehen wir verschiedene Ansätze bei Marketing-Logofarben, aber auch einige Gemeinsamkeiten. WPP verwendet als größte Marketing-Agentur der Welt einen schnörkellosen Ansatz, der niemandem auf die Füße tritt. Ihr schwarzes Monogramm mit Serifen zeigt einen nüchternen, professionellen Ansatz. Hierfür ist Schwarz als dominante Farbe natürlich die beste Wahl. Darüber hinaus passt die Farbwahl gut zur verwendeten Typografie und erzeugt so ein traditionelles Gefühl.
Die Publicis Groupe ist Frankreichs größte Marketing-Agentur. Sie verwendet ein Logo in gedecktem Gold und Schwarz. Damit präsentiert sich die Agentur mit einem hochwertigen Branding, das durch seine Farbwahl förmlich und seriös wirkt. Besonders der Gegensatz zwischen Schwarz und Gold zieht große Aufmerksamkeit auf sich.
Mit der Interpublic Group verwendet auch eine der größten Marketing-Agentur weltweit Blau als Logofarbe. Die drei unterschiedlichen Schattierungen nutzen die oben erwähnten Vorteile verschiedener Blautöne und präsentieren sie auf eine kreative und einzigartige Weise. Dadurch hebt sich das Interpublic Group-Logo deutlich vom Branding der Konkurrenz ab, die eher in die förmliche Richtung geht.
Ogilvys neues Logo nutzt insbesondere Rot als aufmerksamkeitserregende Logofarbe und hebt sich so auf den ersten Blick von möglichen Konkurrenten ab. Nach über 70 Jahren hat Ogilvy vor Kurzem ein Rebranding vorgenommen – inklusive neuem Logo, Website, Unternehmenswerten und immer mehr Frauen als Agentur-Partnern. Insbesondere das neue Ogilvy-Logo nutzt ein zurückhaltenderes Rot als in der Vergangenheit, unterstreicht durch die klassische Serifenschrift jedoch weiterhin die Professionalität der Agentur. Die veränderte Farbe lässt die Agentur jünger und moderner erscheinen.
Die Publicis Groupe ist Frankreichs größte Marketing-Agentur. Sie verwendet ein Logo in gedecktem Gold und Schwarz. Damit präsentiert sich die Agentur mit einem hochwertigen Branding, das durch seine Farbwahl förmlich und seriös wirkt. Besonders der Gegensatz zwischen Schwarz und Gold zieht große Aufmerksamkeit auf sich.
Mit der Interpublic Group verwendet auch eine der größten Marketing-Agentur weltweit Blau als Logofarbe. Die drei unterschiedlichen Schattierungen nutzen die oben erwähnten Vorteile verschiedener Blautöne und präsentieren sie auf eine kreative und einzigartige Weise. Dadurch hebt sich das Interpublic Group-Logo deutlich vom Branding der Konkurrenz ab, die eher in die förmliche Richtung geht.
Ogilvys neues Logo nutzt insbesondere Rot als aufmerksamkeitserregende Logofarbe und hebt sich so auf den ersten Blick von möglichen Konkurrenten ab. Nach über 70 Jahren hat Ogilvy vor Kurzem ein Rebranding vorgenommen – inklusive neuem Logo, Website, Unternehmenswerten und immer mehr Frauen als Agentur-Partnern. Insbesondere das neue Ogilvy-Logo nutzt ein zurückhaltenderes Rot als in der Vergangenheit, unterstreicht durch die klassische Serifenschrift jedoch weiterhin die Professionalität der Agentur. Die veränderte Farbe lässt die Agentur jünger und moderner erscheinen.
Welche Marketingfarben zeigen Ihre Markenpersönlichkeit?
Legen Sie Ihre Markenpersönlichkeit fest, indem Sie die folgenden sechs Fragen beantworten:
- Geschlecht: Ist meine Marke traditionell maskulin, feminin oder unisex?
- Ton: Ist meine Marke verspielt oder seriös?
- Werte: Ist meine Marke luxuriös oder erschwinglich?
- Zeit: Ist meine Marke modern oder klassisch?
- Alter: Ist meine Marke jugendlich oder erwachsen?
- Energie: Ist meine Marke laut oder zurückhaltend?
Wir werden Ihre Antworten nutzen, um die perfekte Logofarbe für Ihr Unternehmen zu finden.
So definieren Marketing- und PR-Firmen ihre Markenpersönlichkeit auf 99designs:
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We analyzed the preferences of all industries and assumed normal distribution. Preference strength was figured on number of standard deviations from the mean.
Verständlicherweise wollen Marketing- und PR-Firmen als modern und seriös angesehen werden. Schließlich würde kaum ein Unternehmen Geld an eine altmodische oder schlechte Agentur überweisen. Ein eher unerwartetes Ergebnis war die starke Vorliebe für eine “jugendliche Erscheinung”, um jüngere Marken als Kunden zu gewinnen.
Wir haben unsere Farbexperten gebeten, diese Ergebnisse zu analysieren:
Wir haben unsere Farbexperten gebeten, diese Ergebnisse zu analysieren:
Längerfristig erwarten wir einen deutlichen Trend hin zu warmen Farben wie Rot, Orange und Gelb. Wir erhielten ziemlich viele Anfragen für Rot und Orange bei 99designs, aber Gelb fehlte aus irgendeinem Grund selbst unter Branchenführern, obwohl es eine der jugendlichsten Farben ist. Vielleicht liegt es daran, dass Gelb tendenziell eher Wirtschaftsmarken repräsentiert, während die meisten Marketingagenturen nach hipper Modernität streben.
Eines vorweg: Um luxuriös zu erscheinen, ist Schwarz eine solide Wahl. Angesichts der Tatsache, dass diese Farbe ebenfalls mit Modernität in Verbindung gebracht wird, kann man leicht verstehen, weshalb Schwarz so eine feste Größe im Logodesign vieler Marketingfirmen ist.
Wie wir oben bereits erwähnt haben, ist Blau eine einladende und vertrauenswürdige Farbe. Sie ist beliebt bei Banken, die das Vertrauen ihrer Kunden gewinnen müssen, um ihr hart verdientes Geld zu verwalten. Ähnliches gilt für Kommunikationsunternehmen: Auch sie brauchen das Vertrauen ihrer Kunden, bevor sie sich mit deren Markenidentität auseinandersetzen können.
Eines vorweg: Um luxuriös zu erscheinen, ist Schwarz eine solide Wahl. Angesichts der Tatsache, dass diese Farbe ebenfalls mit Modernität in Verbindung gebracht wird, kann man leicht verstehen, weshalb Schwarz so eine feste Größe im Logodesign vieler Marketingfirmen ist.
Wie wir oben bereits erwähnt haben, ist Blau eine einladende und vertrauenswürdige Farbe. Sie ist beliebt bei Banken, die das Vertrauen ihrer Kunden gewinnen müssen, um ihr hart verdientes Geld zu verwalten. Ähnliches gilt für Kommunikationsunternehmen: Auch sie brauchen das Vertrauen ihrer Kunden, bevor sie sich mit deren Markenidentität auseinandersetzen können.
Wie man mithilfe von Farben mit Klienten kommuniziert
Die wichtigste Aufgabe Ihrer Marketing-Logofarben: Potenziellen Klienten zu vermitteln, welche Art Marke sie vor sich haben. Sie wollen sich auf eine bestimmte Art darstellen, damit Klienten den besten Eindruck von Ihnen bekommen, bevor das erste Meeting überhaupt stattfindet.
Genau das ist auch die Aufgabe eines Grafikdesigners: Unabhängig von der Größe des Auftraggebers entwerfen sie Marketing- und PR-Logos, die Kunden neugierig machen und überzeugen. Boutique-Agenturen, Nischenmarken, Marketing- und PR-Berater und junge Agenturen, die noch am Anfang stehen, brauchen dieselbe Sorgfalt bei ihrem Branding wie die Branchenführer.
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Logo design by AC Graphics for White Space.
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Edge Communications logo by KisaDesign.
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Danville Digital logo by aleT.
Die Logos für Eyemera Lab und White Space zeigen uns, dass das traditionelle Schwarz-Weiß-Schema genauso gut für kleinere Marketing-Marken funktioniert, wie für die etablierte Agentur WPP.
Anders als die Big Player der Branche können kleinere Marken auch auf experimentelles, modernes Design setzen und so Nischenmärkte anvisieren. Vor allem das Eyemera Lab-Logo weicht ab von der Norm und wird so eher junge und moderne Startups ansprechen. White Space wiederum macht sich den aktuellen Minimalismus-Trend zunutze – wenn auch mit einem konservativen Twist.
Das soll nicht heißen, dass kleinere Marketing-Agenturen nicht auch auf den Spuren der großen Branchenvertreter wandeln können. Edge Communications etwa nutzt Blau, um Vertrauen zu gewinnen, aber erscheint mit seinem abstrakten Logosesign und der Sans-Serif-Schrift immer noch jung und modern.
Ebenso verwendet Danville Digital ein ähnlich gedecktes Gold wie die Publicis Groupe, um eine klassische und luxuriöse Marke zu kommunizieren. Genauso wie bei Edge Communications gibt ein abstraktes Logo inklusive Sans-Serif-Schrift der Marke jedoch auch eine moderne Note.
Als Manager einer Marketing-Agentur oder PR-Berater ist es nicht zwingendermaßen Ihr Job, diese fortgeschrittenen Farb-Guidelines zu verstehen und diese auf die Visuals Ihrer Marke anzuwenden — das übernehmen Grafikdesigner. Hier finden Sie unsere besten Designexperten in Sachen Kommunikation.
Anders als die Big Player der Branche können kleinere Marken auch auf experimentelles, modernes Design setzen und so Nischenmärkte anvisieren. Vor allem das Eyemera Lab-Logo weicht ab von der Norm und wird so eher junge und moderne Startups ansprechen. White Space wiederum macht sich den aktuellen Minimalismus-Trend zunutze – wenn auch mit einem konservativen Twist.
Das soll nicht heißen, dass kleinere Marketing-Agenturen nicht auch auf den Spuren der großen Branchenvertreter wandeln können. Edge Communications etwa nutzt Blau, um Vertrauen zu gewinnen, aber erscheint mit seinem abstrakten Logosesign und der Sans-Serif-Schrift immer noch jung und modern.
Ebenso verwendet Danville Digital ein ähnlich gedecktes Gold wie die Publicis Groupe, um eine klassische und luxuriöse Marke zu kommunizieren. Genauso wie bei Edge Communications gibt ein abstraktes Logo inklusive Sans-Serif-Schrift der Marke jedoch auch eine moderne Note.
Als Manager einer Marketing-Agentur oder PR-Berater ist es nicht zwingendermaßen Ihr Job, diese fortgeschrittenen Farb-Guidelines zu verstehen und diese auf die Visuals Ihrer Marke anzuwenden — das übernehmen Grafikdesigner. Hier finden Sie unsere besten Designexperten in Sachen Kommunikation.
Blau, Weiß, Violett: Welche Farben haben andere Branchen?
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